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| Jorgelina y Agustina, nuestras guías en el recorrido |
“Para nosotros el maratón es una metáfora de la vida” afirma
Jorgelina, la encargada de guiarnos por la fábrica. “Como marca que nos gusta
estar asociados al deporte pero asociados en serio. Por eso es que la marca
también se diferencia de otras que tienen una línea de productos similares en
algunos aspectos pero que están más asociados al tiempo libre o a la mujer, al gimnasio.
Nosotros queremos ser una marca del deporte entonces estamos donde está el
deporte”, cuenta mientras nos relata los distintos procesos que se realizan en
la fábrica.
Nos recibieron en Gálvez al 1200 unos días antes de los 15K
de Puerto Norte, y ahí estaban ajustando algunos detalles para era carrera. Agustina
y Jorgelina nos acompañaron en la recorrida, interesadas también en “mostrar la
cocina, cómo se fabrican las prendas porque es una manera de promover la
industria nacional por un lado. Y una marca que es bien rosarina y que apuesta
mucho al deporte con valores, y a lo largo de mucho tiempo”.
Sonder nació en 1992 “casi espontáneamente” porque los titulares, Silvana Dal Lago y su esposo Claudio “Lolo” Verasio son deportistas,
“y el inicio tiene que ver con hacer sus pendas para sus propias necesidades”.
Presencia en las carreras
Hace unos 15 años empezaron a meterse en el mundo de las
maratones “un poco por afinidad familia. Parte de la familia de Silvana estaba
muy emparentada con el atletismo de Rosario. Su papá era juez de atletismo, su
hermano fue presidente de Asociación de Atletismo (ARDA) mucho tiempo. “Antes
uno no recibía una remera. Ahora parece impensado, el corredor se fija primera
en la remera que va a recibir a veces antes que el recorrido”, bromea. “Nos dimos
cuenta que como acción publicitaria era una muy buena manera de hacer conocer la
marca, porque uno entregaba una gran cantidad de remeras a un montón de gente
que era muy difícil que cada una de esas personas entre espontáneamente a un
local a comprar una remera. En cambio así se llevaba una prensa que aparte de
ser publicitaria, porque llevaba el logo con buena presencia d la marca implícito
en la prensa, la probaba. El corredor es muy orgulloso de la remera que gana
corriendo”, afirma nuestra guía, quien destaca además que se fueron sumando así
no solo con la remera sino en la organización de muchas de las carreras.
Días atrás se corrieron los 15K de Puerto Norte, con remera
y gran aporte de Sonder en la organización, a cargo de la Asociación Argentina
de Deportes para Ciegos (ARDeC). Se suma a la Nocturna de Sonder que se corre
en febrero, los 42k de Rosario en junio, y otras carreras y eventos deportivos
en los que tiene presencia. Por ejemplo días atrás vistieron los Juegos Suramericanos
de Playa que se desarrollaron en la ciudad y la carrera del programa Abre, organizada
por este programa del gobierno provincial. “Pasó a ser parte de nuestra rutina
estar involucrados con las maratones y hacer grandes partidas de remeras”, nos
cuentan.
La empresa de ropa deportiva rosarina tiene locales propios
en las ciudades de Concordia, Córdoba, San Juan, San Nicolás, Paraná, Santa Fe
y Buenos Aires, además de comercializar en casas de deportes. Actualmente
trabajan unas 170 personas solo en la fábrica, en la que realizan todo el
proceso de la conexión de la prenda. Al respecto Jorgelina destacó que “en general
las marcas tienen un gran desarrollo de diseño y demás, pero tercerizan muchos
procesos. Nosotros para garantizar la calidad de las prendas y para hacerlas
como a nosotros nos gusta elegimos hacerlas adentro”.
La crisis
Los tiempos no están fáciles para nadie, y para esta empresa
tampoco. Pero sigue apostando, como es evidente, a las carreras y a estar presente
en el deporte en general, no solo para ser visibles como marca sino para
aportar al deporte. ““Ajenos a la crisis no estamos, como no está nadie creo yo.
Lo que tenemos es que al tener estructura somos versátiles para ir adaptándonos
a los distintos frentes. Tenemos distintos canales de comercialización y una
capacidad productiva inmensa. Estamos trabajando mucho con licitaciones, por
ejemplo, otros formatos de comercialización para poder compensar lo que bajó el
consumo en los locales, que es lo que le pasa a todos”, afirma Jorgelina
consultada por el momento que está pasando el país.
Dentro de la planta se encuentra la maquinaria de corte, los
están los talleres, la estampería, entre otras áreas de producción propiamente.
También funcionan los departamentos que se ocupan del diseño de las prendas,
quienes se ocupan de los trabajos especiales como los de alguna carrera en particular
que tiene determinados colores o auspicios que deben ir impresos, y hasta toman
ahí las fotos para las publicidades o catálogos.
Como cierre del tour por la plata, nos encontramos con una
gran cancha de voley en el último piso.
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| El piso deportivo fue inaugurado el año pasado |
“#somosfabrica”, dice un ploteo en la puerta transparente
por la que se ingresa a la zona de producción. La idea es que se vea hacia
adentro, que se está trabajando. Esta empresa rosarina de gran presencia en el
deporte en general, y en nuestras queridas carreras de calle y maratones, se hace
un lugar con esfuerzo y calidad entre las grandes firmas multinacionales de
ropa deportiva.
#correresritual, #vestimoseljuego
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